AllezLens.fr tire sa révérence : la fin d’une aventure de six ans

Lancé en 2020, le site indépendant dédié à l’actualité du RC Lens cesse définitivement son activité. En cause : l’effondrement de ses revenus publicitaires et la chute de son audience, sur fond de bouleversement du paysage des médias web.

C’est avec une certaine émotion que nous annonçons aujourd’hui la fermeture définitive d’AllezLens.fr. Depuis sa création en 2020, le site reposait sur une seule énergie : la passion du Racing, de Bollaert et de ce maillot Sang et Or. Mais la passion ne suffit plus à garantir un suivi quotidien de l’actualité du club.

Un modèle fragilisé par l’intelligence artificielle

Les médias web indépendants traversent une période de turbulences sans précédent. Pour une rédaction composée de passionnés, exister face aux poids lourds du secteur est devenu un défi de chaque jour.

Les études récentes dressent un constat sévère : entre 60 % et 68 % des recherches en ligne se concluent désormais sans le moindre clic vers un site web. La proportion atteint 93 % lorsque les internautes utilisent des modes de recherche entièrement pilotés par l’IA. Depuis le déploiement massif de fonctionnalités comme les AI Overviews de Google, les sites d’actualité et les petits éditeurs ont perdu en moyenne 30 % à 60 % de leur trafic issu du moteur de recherche.

L’exemple est parlant. Tapez dans votre moteur de recherche « Quel est le meilleur buteur du RC Lens ? » : la réponse s’affiche immédiatement en haut de la page, générée par l’IA de Google à partir de contenus produits par des rédactions comme la nôtre, sans que l’internaute soit invité à les consulter. Il en résulte une érosion mécanique de l’audience, particulièrement injuste pour les médias spécialisés qui font le travail de terrain, de recherche et de commentaire.

Des revenus publicitaires en chute libre

Faire vivre un site qui génère des dizaine de milliers de pages vues par jour a un coût : serveurs capables d’absorber plusieurs centaines de connexions simultanées, maintenance technique, logiciels, abonnements à la presse, sans compter le temps consacré à la rédaction. Les recettes publicitaires servaient uniquement à couvrir ces frais de fonctionnement, non à dégager un profit.

Or l’usage des bloqueurs de publicité, parfaitement légitime sur bien des sites, s’est généralisé. Les navigateurs les intègrent désormais par défaut dans leurs mises à jour. Pour AllezLens, la conséquence a été directe : chaque visite avec un bloqueur actif ne rapporte rien, et les revenus se sont effondrés. L’appel à la mobilisation lancé le 31 août dernier, invitant les lecteurs à autoriser le site dans leurs bloqueurs, est malheureusement resté sans effet notable.

Une liberté de ton assumée

Pendant six ans, la rédaction a partagé son amour du Sang et Or, mais aussi ses coups de gueule. Totalement indépendant du club et non accrédité, AllezLens pouvait dire les choses sans langue de bois ni tabou, ce que ne permettent pas les colonnes des sites institutionnels.

Le RC Lens perd aujourd’hui un site, mais ceux qui ont contribué à son développement resteront des supporters. L’amour d’un club comme le Racing ne meurt jamais : même loin du clavier, ils demeureront des fidèles parmi les fidèles.

La rédaction

PS : Le site restera en ligne en l’état encore quelques mois pour ceux qui aimeraient lire ou relire nos anciens articles que vous trouverez dans les différentes catégories du menu ou via l’onglet recherche.

Si quelqu’un est intéressé par la reprise, le site et le nom de domaine sont à vendre : contact@allezlens.fr

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