Alors que certains clubs cèdent à la tentation d’un rebranding pour moderniser leur image ou séduire de nouveaux publics, le RC Lens, lui, semble vouloir rester fidèle à ses racines. C’est en tout cas ce qu’a laissé entendre Benjamin Parrot, directeur général du club, dans une interview à l’école L’ISG Sport Business Management, programme dédié aux métiers du sport business , balayant d’un revers de main l’idée d’un changement de logo.
La question était posée franchement : le Racing envisage-t-il un travail de refonte de son identité visuelle ? La réponse de Benjamin Parrot est limpide. Si une réflexion marketing peut exister en interne, elle ne débouchera pas sur un bouleversement de l’image du club. « Je crois beaucoup plus à des revivals d’éléments iconiques du club qu’à un changement drastique d’emblème, surtout quand celui-ci est aussi identifiable et rassembleur », a-t-il expliqué, évoquant notamment l’initiative récente autour du blason historique ressorti pour la Sainte-Barbe.
Pour le directeur général, les symboles du Racing Club de Lens, le blason, les couleurs sang et or, le nom du stade Bollaert-Delelis ou celui de la Gaillette, sont des repères intangibles. Ils incarnent non seulement l’histoire d’un club centenaire, mais aussi une identité profondément ancrée dans son territoire. Y toucher serait, selon lui, s’exposer à un double risque : celui de la déconnexion avec les supporters et celui d’une dérive marketing déshumanisée.
« Quand on est dans un club comme le RC Lens, un club historique, on se doit de respecter ce patrimoine. Si on ne garde pas ça en tête, on évolue dans une forme de distance… ou de danger », prévient-il. Une mise en garde qui sonne comme une réponse à peine voilée aux tendances actuelles du football-business, souvent obsédé par les logiques de marque au détriment de l’âme des clubs.
En clair, pas de logo modernisé à l’horizon, pas de couleurs retouchées ni de nom aseptisé. Au RC Lens, on cultive l’identité plutôt que de la repenser. Et c’est sans doute aussi pour ça que Bollaert continue de sonner si juste, le samedi soir.
Lien vers le podcast : https://isg-sport.com/actualite/podcast-extra-time-benjamin-parrot-directeur-general-rc-lens/
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