Cet été, pendant que le sportif accaparait l’attention du public, un autre chantier, plus discret mais tout aussi stratégique, avançait à grands pas dans les travées de Bollaert-Delelis.
Porté par Laurent Platini, directeur commercial du club et fils de l’illustre Michel, le projet de la Galerie, nouvel espace de réception haut de gamme, a vu le jour après un an de préparation minutieuse.
Cette Galerie n’est pas qu’un gadget marketing : elle symbolise une vision globale. Platini souligne d’ailleurs que « les trois directions du club ont travaillé main dans la main » : la direction générale pour centraliser le projet, la direction de la marque pour assurer un lien fort avec l’histoire et l’identité locale, et enfin la direction des infrastructures, garante de la faisabilité technique.
L’investissement ? Un million d’euros. Une somme non négligeable dans un contexte où nombre de clubs de Ligue 1 se serrent la ceinture. Mais du côté lensois, on assume ce choix. « C’est de l’argent qui aurait pu être mis ailleurs », admet Laurent Platini. « Mais notre stratégie, c’est d’investir dans les infrastructures comme levier de croissance, d’éducation et de revenus. » Un parti pris osé à l’heure où la majorité des clubs préfèrent miser chaque centime sur le recrutement pour sécuriser leur maintien.
À travers ce projet, Lens continue donc de cultiver sa différence, cherchant à diversifier ses revenus et à valoriser au maximum son stade. Mais Laurent Platini le reconnaît : tout dépend de l’usage qu’un club peut faire de son enceinte, et surtout, s’il en est ou non le propriétaire. En misant sur un outil comme la Galerie, Lens ne cherche pas seulement à recevoir, mais à fidéliser et transformer son identité en force économique.
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